据互动广告发展协会主席鲍里斯-奥梅利尼茨基透露，去年俄罗斯电商平台上商品订单数量翻了一番，60%以上的俄罗斯人每月至少访问一次网购平台，相关搜索查询总数每月超过30亿次。奥梅尔尼茨基在第31届“广告-2024”国际专业展览会全体会议上指出，电子零售媒体正在迅速增长，2023年已增长200%，整个零售市场的20%已通过数字平台实现。尽管电子商务蓬勃发展，但奥梅尔尼茨基认为传统零售业和电子零售业并非竞争对手，而是共生发展，所有传统零售企业都在发展电子销售，电子商务技术正助力市场参与者加速发展。