10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，开卖首小时，3754个服饰品牌成交同比去年开卖首小时翻倍。羽绒服成交同比双位数增长，Moncler、高梵首小时成交超去年全天。头部服饰品牌集体爆发，Miu Miu 半小时成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗舰店首小时成交同比超150%，bananain蕉内成交同比超150%，We11done成交同比近300%。