雅虎宣布将ConnectID等身份解决方案扩展到供应方平台(SSP)，并通过亚马逊发布商服务(ASP)、InMobi、Magnite和PubMatic实现。这一举措旨在扩大程序化广告的信号，为品牌提供更多定位、频率上限和测量的能力。雅虎已经整合了许多大型出版商，并希望通过SSP服务吸引较小/较新的出版商。在雅虎使用其需求方平台(DSP)的广告商中，99%的广告商依靠该公司的身份识别解决方案。此外，雅虎身份解决方案扩展到SSP和头条竞价平台还支持联网电视，使雅虎广告商能够与Tubi、NBCU、Paramount和FreeWheel等合作伙伴一起，在CTV环境中更准确地定位和衡量广告效果。采用身份解决方案的供应支出是采用该方案的三倍，显示了该解决方案在广告货币化方面的巨大潜力。