BCG和世界零售大会调查显示，60%的零售创新领导者将电子商务作为优先投资领域，其中第三方市场和社交商务最受重视。然而，与亚马逊和沃尔玛相比，大多数美国零售商发展缓慢，这两家公司2023年占美国电子商务市场的38%以上。同时，亚洲新兴市场Temu的快速增长已跻身美国前20大电子商务零售商之列，其平台上产品平均价格比亚马逊低50%左右，大型应用内折扣活动转化率为10%，远超行业平均的2%。