TikTok 与埃森哲合作对针对亚洲部分零售市场进行调查发现，高达79%的消费者更倾向依据产品评价内容指导购买决策，而非折扣信息。仅21%消费者表示促销是主要购物驱动。此外，不同国家消费者行为有差异，如泰国消费者偏向社会导向，依赖评价推荐，对促销折扣关注度低；日本和印尼更易受折扣促销驱动。情感因素也影响购买决策，越南消费者信赖直觉的倾向最显著。