URLgenius与impact.com联合发布的“商业创作者闪电调查”显示，面对假日购物季的挑战，51%的创作者已启动营销活动，而品牌需抓住机遇深化合作。45%的创作者面临激烈竞争，内容创新与工作生活平衡亦成挑战。品牌偏好统一费用加绩效的报酬模式，但衡量效果成难题，41%品牌认为难以精准评估。创作者则忧虑社交媒体算法变化，影响收入。此外，40%品牌选伙伴重品牌契合度，强调持久合作。impact.com CMO指出，品牌应提前与创作者合作，利用真实内容增强消费者连接，推动转化。