1月5日消息，巨量引擎&巨量算数联合尼尔森IQ共同发布《2024巨量引擎日化行业白皮书》，巨量算数&算数电商研究数据显示，近12个月内，抖音日化行业不同内容形式消费稳健增长，短视频播放量同比增长21.5%，动销直播用户观看次数同比增长36.7%，搜索表现更为突出，搜索点击次数接近翻倍，同比增长93.9%。

另外，抖音日化日化内容兴趣用户持续增长，日化内容兴趣用户女性居多，占比54.6%，18-23岁年轻用户占比超过四成。抖音带来日化线上用户新增量，男性、25-34岁、低线级市场人群成日化电商新渗透。