近日，e.l.f.在淘宝、抖音等电商平台的旗舰店均开启了打折清仓模式，似乎要退出中国市场。根据品牌方于天猫旗舰店发布的公告内容，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。此次退出中国的决定，是“因全球策略的调整以及客观因素的影响”。有公开报道显示，2022年e.l.f.是最受美国Z世代消费者喜爱的彩妆品牌，并在美国本土彩妆品牌中排行第四。