“YOOZ在去年11月左右就开始研发咖啡，并于今年年初在北京三里屯开出第一家咖啡店。”王梓表示，公司当时的想法是开发出其他产品，希望能够增加店主店内产品的丰富性，这样商家就可以不用只靠卖电子烟赚钱。悦刻则在2021年启动了咖啡连锁品牌和口腔雾化业务。今年5月，其在深圳宝安设立了咖啡研发室。据了解，咖啡业务是集团最看重的方向，由联合创始人蒋龙带领的团队主导推进。据公开报道，其咖啡业务优先级为P0（内部称“紫星”），比已经稳定的主营电子烟业务（P1，“红星”）优先级更高；而悦刻最早的经销商之一爱施德的子公司“一号机”，也在去年引入酒类品牌合作商；在市面上，甚至还有大型电子烟代理商转型卖瓜子。