10月28日消息，24日晚8点京东双11预售开启1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II成为最受欢迎的品牌。24日全天，赫莲娜、娇兰等国际大牌受到消费者欢迎，预售订单额同比增长超10倍，OLAY同比增长近4倍。珀莱雅、薇诺娜、百雀羚口碑国货品牌爆发显著，珀莱雅同比增长近8倍。

美丽消费少不了饰品。黄金手镯预售订单额同比增长超2倍。奢品预售前10分钟预售订单金额同比去年增长153%，奢品预售新品数量同比去年增长92%。1000支阿玛尼腕表超低价1折预售上线5分钟内售罄；斯沃琪女王款上线2分钟全部售罄。