eBay Advertising UK调查2001名英国成年人显示，73%的Z世代计划在黑五购买圣诞礼物，高于各年龄段平均的48%；Z世代将37%的节日预算留给黑五，平均仅22%。三分之一Z世代主要在电商平台或商家App购物，仅15%主要在实体店。59%的Z世代重视搜索结果中的赞助位置，56%重视视频；97%受访者认为清晰产品图片不可或缺。