贝恩公司基于荷兰与美国消费者购买行为的研究指出，荷兰零售商在假日季不应只聚焦黑色星期五和网络星期一，圣尼古拉斯节前数周及圣诞前同样重要，消费者会分散采购。美国2026年黑五网一零售额预计超850亿美元，同比增8.75%，约为整体假日季4.5%增速的两倍；70%消费者计划参与，高于2025年的64%。贝恩预计美国假日季销售额首次突破1万亿美元。