Modern Retail对90位品牌与零售营销人员的调研显示，2026假日季品牌使用自有实体店与自有电商网站的意愿低于2025年：计划使用自有电商网站的受访者从69%降至46%，使用自有实体店的从84%降至60%。但与此同时，67%的受访者认为自有实体店在假日季更重要，49%认为自有电商更重要。