一份11月4日发布的美国假日购买意向研究显示，经济信心与消费意愿出现明显落差：57%受访者认为当前经济状况一般或较差，49%因自身经济状况或前景不确定计划假日季减少支出。消费者更多通过行为调整而非退出节庆应对，近四分之三假日购物者打算省钱——30%多买促销品、19%兑积分、18%多买自有品牌、18%更频用会员计划。对零售商与制造商而言，让商品在受审视的家庭预算中占住位置比单纯降价更关键。