近日，可口可乐公司在零糖可口可乐、零糖雪碧和Fresca三款经典汽水中添加6克益生元纤维，保留零糖配方，在美国纽约州、新泽西州和宾夕法尼亚州的部分渠道展开限时区域测试，评估消费者对“熟悉品牌+功能成分”组合的接受度。 本轮测试的核心变化在于策略路径的切换：不另设新品牌，直接在零糖可乐、雪碧、Fresca三款十亿美元级大单品上叠加功能成分，将益生元从需要品类教育的新概念，转化为成熟产品的附加属性。北美市场营销总裁Shakir Moin对此表示：“对我们来说，创新始于消费者。关键在于理解人们在寻找什么、兴趣走向哪里，然后借助品牌的力量去创造相关且有吸引力的东西。（来源：FoodBusinessNews）