亚马逊进一步扩大“Shop Direct”功能商品范围，将其他网站销售、但亚马逊未上架的商品展示给消费者并引导前往购买。亚马逊发言人称，目前该功能已收录约2.5亿款外部商品，约为2026年3月的2.5倍。亚马逊正测试精选合集、独立品牌页面等更多展示方式。此举旨在让消费者继续从亚马逊开始购物，应对谷歌、Meta等公司AI购物服务的竞争。亚马逊同时推进Buy for Me功能，代消费者前往商家网站完成购买。