2026年10月，Netflix用户月均打开应用天数及人均观看时长持续下降，趋势自2022年打击密码共享后显现。QPD指标显示，2026年上半年总使用时长微增主要源于用户数增长，而非单用户参与提升。美国电视观看份额为7.8%，不足YouTube（14.2%）一半；广告收入预期下调至27亿美元，较原预测减少3亿。公司已裁员约6%，任命前迪士尼高管彼得·赖斯为新任首席内容官，以应对内容吸引力与增长乏力双重挑战。