直播购物平台Whatnot于10月21日推出首个全美广告战役“Take a Shopping Trip”，10月25日登陆NFL赛事首发，突出真实卖家与直播社群。其今年8月完成5.45亿美元融资，估值200亿美元；上半年卖家销售额超80亿美元，已超2025全年。时尚品类订单居首，美妆增近三倍。都柏林设欧洲总部，2027年起允许爱尔兰中小企业直接开店。eBay、StockX亦加码直播电商，竞争加剧。