沃尔玛与塔吉特否认利用消费者个人数据（身份、位置、购买历史、支付意愿）进行差异化定价。Target 称价格不因身份或位置而变，仅受本地成本与促销影响；沃尔玛为其数字货架标签（约 2300 家门店已部署）及 AI 购物助手 Sparky 辩护，强调"对商品定价，而非对人定价"。背景是美国 FTC 正审查个性化定价中的数据使用，事件关系到零售商定价合规与消费者信任。