10月16日消息，天猫双11预售于10月15日晚8点正式开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，国际大牌热销与国货爆品放量并行。SK-II神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近30万件。国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，其中珀莱雅红宝石面霜销量近30万件。