Easy Commerce研究显示，2026年上半年Ozon美妆香水销售额增70%，Wildberries增37%，快于电商整体。Wildberries仍居销量首位，2025年达4450亿卢布；Ozon达2300亿卢布，全年预计增55%至3570亿。Yandex Market则持续下滑，上半年降6%。男性护理品类增长迅速，佣金上涨成抑制因素。66%消费者愿因好评与优质图片尝试新品牌。