贝乐集团美国（Bel Brands USA）旗下奶酪品牌乐芝牛（The Laughing Cow）在美国市场启动名为"The Not Laughing Cow"（不笑的牛）的营销活动，部分奶油原味芝士小三角包装上，品牌标志性的微笑奶牛形象变为严肃、皱眉表情，这是该品牌100多年来首次更改这一经典视觉。新包装上印有二维码和"We need to talk"（我们需要谈谈）字样，扫码跳转活动官网，邀请消费者猜测奶牛"变脸"原因。该特殊包装已覆盖美国4700多家门店，产品本身并未改变，仅通过打破熟悉包装制造话题、将消费者引流至数字与社交渠道。（来源：公司发布）