WARC Media最新预测显示，2026年全球零售媒体广告支出将达到2004亿美元，2027年预计增至2234亿美元，占全球广告总支出的15.2%。其中，亚马逊和沃尔玛两家平台将吸收美国市场约89%的新增支出。EMARKETER数据显示，2026年美国零售媒体广告支出预计达693亿美元，较2025年的588亿美元增长18%。亚马逊广告业务2028年收入有望突破750亿美元。欧洲市场也同步扩张，IAB Europe预计2028年该地区零售媒体广告规模将达310亿欧元。