受社交媒体上“抹蜂蜜招亲”习俗影响，8月10日至16日，俄罗斯X5零售集团女性顾客的蜂蜜购买量较前一周翻倍。该习俗源于“蜂蜜节”（8月14日），女性在鞋底涂抹蜂蜜并走七步，以求吸引姻缘。数据显示，18-24岁年轻女性的购买量增幅达2.5倍，25-34岁群体亦接近翻倍。标准包装蜂蜜销量是去年同期水平的2.5倍。分析指出，这一趋势从口头相传演变为具有影响力的网络现象，反映出社交媒体对消费行为的短期拉动作用。