2026年德国电商市场规模预计达1187亿欧元，占中欧电商市场总额的57%。Otto、Zalando等本土平台正持续扩大对周边国家的影响力。随着市场成熟，德国电商增长将更多依赖份额竞争而非用户迁移。与此同时，希腊、波兰和匈牙利等新兴市场增速更为亮眼，分别达到10.9%、8.9%和7.7%。中欧电商的增长重心正逐渐从德国向线上渗透率较低、增长潜力更大的市场转移。