Insaytika研究显示，品牌官网正成为消费者决策的关键因素。29%至59%的消费者不会购买没有官方网站的陌生品牌产品，其中汽车配件（48%）、化妆品（50%）、电子产品（51%）和珠宝（59%）等品类的消费者对此最为看重。官网的主要优势在于：45%的消费者认为它能确保产品真实性，40%看重浏览全品类和详细参数的能力，33%用于核实质量证书。同时，71%的消费者相信品牌官方推荐的商品组合优于市场平台。