NIQ报告显示，2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元，已接近美国整个电商市场的体量，亚太地区贡献全球电商营收近55%。87%的中国消费者每月至少参与一次直播购物，该模式已成为主流消费方式。相比之下，北美68%和欧洲67%的消费者从未通过社交媒体购物。NIQ西欧总裁指出，直播购物在亚洲已是日常消费方式，欧洲消费者正朝同一方向发展，仍将其视为“新兴”渠道的品牌将面临被市场淘汰的风险。