2025年拉美电商规模达80亿美元，巴西以38亿美元贡献43%份额，同比增长49%领跑全区，墨西哥（27亿）和阿根廷（28%）分列其后。巴西日常消费线上化率达25%，虽低于智利和墨西哥，但增速最猛。品类结构上，巴西是拉美唯一以个护美妆（63%）为主力的市场，其他国家则以食品为最大品类。社交电商、直播电商（全年超4万场、7亿观看）及快商务（51%用过，66%因30分钟达复购）成为新增长极。51%消费者愿用AI管理采购，拉美正以“社媒+直播+美妆”打开增量空间。