亚马逊近日宣布逐步停止新加坡仓储配送及生鲜服务，将业务重心转向国际商品直邮。该公司自2017年进入新加坡市场，市场份额最高仅0.4%，2025年GMV约4亿美元，不及东南亚整体份额0.3%。分析认为，亚马逊美式集中仓储模式在区域基础设施碎片化下难以高效运转，且过度依赖国际品牌，未能像Shopee、Lazada和TikTok那样实施本土化策略。后者通过本地团队、低价商品及直播带货占据主导。亚马逊现转向将东南亚视为越南等国的出口枢纽，以应对Temu和Shein等低价平台的竞争压力。