出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

临近国庆，霸王茶姬在香港搞了个大事。

9月26日，霸王茶姬宣布其全球最大规模的超级茶仓于香港正式开业。据悉，该店是霸王茶姬香港目前唯一一家有现萃系列的门店，由歌手容祖儿担任开幕嘉宾，该店开业也意味着霸王茶姬在香港门店数已达7家。

从选址看，该店坐落于利东街黄金地段——即广为人知的“喜帖街”，这条街道承载着深厚的香港历史记忆，已从昔日的印刷品特色街区转型为国际品牌云集的时尚步行街。

据了解，利东街位于香港核心商业区湾仔，周边汇聚甲级写字楼、高端住宅及多国领事馆，自然吸引高消费力、注重生活品质与文化内涵的本地客群。同时，利东街作为热门旅游打卡地，也持续吸引寻求深度文化体验的国际游客，为品牌带来优质流量。

该店总建筑面积超11000呎（约1000平方米），共分为上下两层。茶仓外观以古茶树图案装饰，门口种植真实茶树，一层入口处设有一棵大型“世界茶树”艺术装置，主题定为“纵横万里”。楼梯间悬挂《茶经》装置艺术，引导顾客步入二层“千年茶史”体验区。

二楼以“千年茶史”为主题，结合「煮、煎、点、泡、萃」五幅茶艺画卷，呈现中国茶文化的演变历程，传递“一群人，一件事，把茶做到骨子里”的品牌精神。

产品方面，茶咖观察发现，霸王茶姬香港超级茶仓设置了两个小程序点单入口。一层提供常规茶饮与鲜萃系列，单价在16至30港币之间，与普通门店持平，但品类较内地有所精简，如“万里木兰”及低因系列暂未上线，同时新增特调果茶与烘焙点心。

二层则主打门店限定产品，将“煮、煎、点、泡”等传统饮茶方式融入现代茶饮，单杯价格在42港元到106港元之间。「煮」系列中有陈皮六堡茶、2015年寿眉两款产品；「煎」系列中有恩施玉露、顾渚紫笋；「点」系列中有碧山末茶、谷香焙茶；「泡臻选手冲茶」系列则有福鼎茉莉云毫、岭南柚香绿韵、闽北松烟小种、乌崠山夜来香，以传统工艺呈现茶叶本味。

除此以外，超级茶仓还提供多款香港独家产品，包括特色茶具、香薰及礼盒等。

值得关注的是，员工工服由香港本土团队设计，融合东方纹样与现代剪裁，进一步强化“茶生活方式”的体验感，延伸消费场景，提升顾客停留时长。

那么，霸王茶姬为什么选择在香港开设这样一家门店呢？

一方面，霸王茶姬过去一年在香港成功开设6家门店，证明了本地消费者对霸王茶姬“原叶鲜奶茶”高品质定位的接受度。

另一方面，香港作为中西文化交汇点，是进行文化输出的最佳试验场和窗口。该店不仅提供茶饮产品，更构建了一个“可走入的茶文化博物馆”，系统展示中国茶艺演变，强化从产品到文化的品牌叙事。

图源/小红书@numerator

与其说这是一家门店，不如说它是一个文化地标与社交空间。销售并非唯一目的，更重要的是借助香港的国际影响力，反哺品牌全球形象，为后续进入其他国际市场积累经验、塑造口碑。

霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥对茶咖观察表示：“我们看好香港市场的发展潜力，也认为香港作为国际文化交流的平台，能够帮助霸王茶姬将茶文化更好地分享给世界各地消费者，因此我们将全球最大超级茶仓落地香港，未来将继续投入资源，推动茶文化传承与创新。”

霸王茶姬在香港市场也展现出强劲且清晰的扩张势头。据了解，霸王茶姬已经确定了十多家香港新门店地址，数月内将陆续开业，加速在港市场布局。

同时，为庆祝霸王茶姬入驻香港一周年，霸王茶姬全港5家指定门店将在9月28日起至10月8日期间推出非遗花灯活动。通过制造话题和互动，增强本地消费者的参与感和归属感，将品牌融入本地文化生活。

值得注意的是，今年以来霸王茶姬在中国大陆以外城市动作频频。9月18日，霸王茶姬宣布在马来西亚门店数两即将突破200家。

除东南亚市场，霸王茶姬近期还在美国市场开出第二家门店。该门店位于洛杉矶县的商场德尔阿莫时尚中心（Del Amo Fashion Center），那里是当地居民日常到访的消费场所。