作者/葱白

出品/青眼

2025上半年的最后一天，全国企业破产重整案件信息网显示，苏州爱尚化妆品有限责任公司（下称苏州爱尚）正式宣告破产并终结破产程序，这说明该公司持续3个月的破产清算案件已结束，也意味着这家化妆品代理龙头企业即将“消失”。

据青眼不完全统计，今年上半年，已至少有24家化妆品企业进入破产程序或是被强制清算，数量是去年同期的2倍有余。由此可见，化妆品行业的“大洗牌”之势仍在继续。

代理商龙头企业正式宣告破产

根据全国企业破产重整案件信息网发布的消息，江苏省苏州市姑苏区人民法院（下称姑苏区人民法院）最早于今年4月8日发布了，债权人彭某芳对苏州爱尚提出的破产清算申请，并获得受理。由此，苏州爱尚正式启动破产清算程序，并指定国浩律师（苏州）事务所为管理人。

根据管理人在对苏州爱尚的破产清算的核查，该公司的债权金额为497.45万元，且公司无职工债权。但由于管理人未接管到苏州爱尚名下任何财产，也未接管到会计账簿等文书资料，同时管理人也未查询到苏州爱尚名下有财产信息。由此，管理人认为，该公司明显缺乏清偿能力且资产不足以清偿破产费用。

最终，今年6月30日，姑苏区人民法院判定，苏州爱尚宣告破产并终结破产清算程序。

▍截自全国企业破产重整案件信息网

据国家企业信用信息公示系统信息显示，苏州爱尚成立于2010年，法定代表人与公司实控人、大股东均为黄永丰（持股比例为88%），公司另一股东为郑朝辉，持股1%。目前两人均已被限制高消费。不过需要注意的是，在2022年10月之前，该公司的第一大股东为郑朝辉，彼时其持股为90%。据企查查显示，2022年10月，郑朝辉将自身89%的股份转让给黄永丰，只剩下1%的股份。

据了解，郑朝辉是推动苏州爱尚成为江苏省区域龙头代理主要负责人。根据公开信息显示，该公司的前身为湖州爱尚化妆品商行，后者创立于2006年。2010年，湖州爱尚化妆品商行迁至苏州并迅速发展。彼时，苏州爱尚凭借着与珀莱雅、韩后等本土品牌的深度绑定，迅速成长为区域市场核心渠道代理商。

多个媒体公开报道显示，2017年，凭借珀莱雅在苏南市场6000万元的年销售额，苏州爱尚位列该品牌全国前五大客户，并同时代理法国天芮、御泥坊、Clio珂莱欧等20余个国内外品牌，构建起覆盖护肤、彩妆的完整产品矩阵，在全国拥有800+家网点。

因此，郑朝辉也曾在2017年和2019年，分别获评为“江省苏CS渠道十大化妆品代理商”“江苏十大代理商”的称号。

不过，好景不长，随之电商行业崛起，苏州爱尚曾代理的品牌均开始布局并重投线上。因此，苏州爱尚的生意也每况愈下。根据企查查信息显示，自2023年开始，就有多家银行因借贷纠纷起诉苏州爱尚，直至今年4月，彭某芳向法院提出对苏州爱尚破产清算的申请。这家曾一度做到化妆品代理龙头的企业，也走向了破产的结局。

有行业人士认为，苏州爱尚的兴衰历程，也正是传统美妆代理模式在电商冲击下艰难生存的缩影和代表。

上半年，20家+企业走向破产/被强制清算

除苏州爱尚外，青眼以“化妆品”为关键词，在全国企业破产重整案件信息网上检索统计发现，2025年上半年，全国已至少有24家化妆品企业公开了破产/强制清算信息。据了解，这些企业主要包含了化妆品生产与销售、化妆品零售与批发两种类型。

从地域来看，上述24家企业遍布全国各地，除了5家来自广州和4家来自上海外，还有来自山东、江苏、浙江、河北、北京等地的企业。

从企业成立时间来看，成立时间最早的距今已有整整40年，而成立时间最晚的则仅有4年。

其中，漳州漳富化妆品有限公司（下称漳州漳富化妆品）成立于1985年3月，由福建片仔癀化妆品股份有限公司与香港富城贸易行共同出资所建，曾主要负责片仔癀化妆品的出口业务。根据公告显示，漳富化妆品被强制清算是由股东申请所致，该公司早在2004年12月就已显示为“吊销”状态。

另一家成立于上世纪80年代的企业则是北京高姿化妆品有限公司（下称北京高姿），该公司成立于1988年9月，距今也有37年的历史。据悉，北京高姿属于中外合资公司，企业经营范围为化妆品批发，其股东为北京影音磁带厂和香港高姿贸易公司。今年5月20日，北京市第一中级人民法院发布了受理北京影音磁带厂对于北京高姿强制清算申请的公告。由此可见，该公司被强制清算也是由股东申请所致。

成立时间最短的企业为圣蒂斯娜(深圳)化妆品有限公司，主营业务为化妆品零售与批发，成立于2021年11月，并于今年5月14日申请破产清算，正常经营时间不足4年。

从注册资本上来看，注册资本最高5000万元，最低仅1万元。具体而言，广州市嘉菁化妆品有限公司（下称广州嘉菁）注册资本最高为5000万元，该企业成立于2011年2月，主要从事化妆品生产，目前正式宣告破产，且公司法定代表人已处于失信被执行和限高状态。

而注册资本最少的企业则仅有1万元，即2014年9月成立的泰州发道化妆品有限公司（下称泰州发道），该公司主营业务为化妆品销售，公司于今年5月被受理强制清算申请。

值得一提的是，这些企业中还有不少曾是多款产品的备案人。譬如，广州巧迪曾在2024年之前备案了巧迪尚惠、尚惠品牌旗下的多款产品。上海美胭曾在2022年前备案了200多款产品，包含了则拜代、雅德瑾、法兰罗曼等品牌。而广州千清丝曾在2023年前备案了600多个产品，涵盖了秀十岁、卡喜KAXI、颜采皙等多个品牌，其中不少产品的备案信息还显示已在2025年1月9日完成了2024年度报告。

公开资料显示，破产清算案件通常包括受理及指定管理人、开展清算工作、宣告破产及财产分配、终结破产程序4个流程。

从当前进入破产清算流程企业的进程来看，多家企业均是破产申请刚刚被法院受理，企业需按要求进行债权申报、公示阶段，如丽水羽诺悦衫香化妆品有限公司、广州美诗达化妆品有限公司（下称广州美诗达）和澳丽达化妆品（深圳）有限公司等。仅有少数企业已终止破产程序，包括广州巧迪、上海美胭、上海华伊美化妆品有限公司（下称上海华伊美）等3家企业。

值得一提的是，这其中也有起死回生的企业。譬如，今年2月6日，上海市第三中级人民法院发布公告称，依据《中华人民共和国企业破产法》第八十七条第二款、第三款之规定，裁定批准重整计划并终止安杰玛化妆品（上海）有限公司重组程序。

▍截自全国企业破产重整案件信息网

据了解，《中华人民共和国企业破产法》第八十七条第二款、第三款之规定中即包含了“相应表决组已经通过重整计划草案”“普通债权所获得的清偿比例，不低于其在重整计划草案被提请批准时依照破产清算程序所能获得的清偿比例”等内容。

也就是说，安杰玛或已通过重组计划并获得“新生”。青眼注意到，今年3月19日，该公司正式更名为上海烩申实业有限公司。

而在被强制清算的6家企业中，除北京高姿外，泰州发道也属于刚刚受理，接下来需要向清算组申报债权阶段。而漳州漳富化妆品、枣庄市新生代美容化妆品有限公司、佰思黛（福建）化妆品有限公司则均已在今年上半年宣告终结强制清算，说明这些公司的强制清算工作已完结。

另外，从债权来源来看，多数公司包含了职工债权和普通债权两种类型。其中前者即包含拖欠的工资、医疗和抚恤费用等，后者则是指拖欠供应商的款项。其中，广州嘉菁的总负债最高，为2.27亿元。

可以看到，上述多数企业走向破产的关键即在于陷入了资金困境，一方面拖欠供应商款项和职工工资，另一方面缺乏资金支持，因此最终走向破产或是被强制清算。

行业大洗牌仍在继续

从企业类型来看，在24家破产企业中，上游企业（主要为化妆品生产企业）共有6家，而下游的销售和批发零售商则共17家，此外还包括了一家美容店企业，即枣庄市新生代美容化妆品有限公司。

并且，这其中也不乏知名度较高的企业，如广州巧迪所运营的巧迪尚惠、尚惠、茹妆等三个品牌巅峰时期产品涉足精品连锁店、KA卖场及百货名店，覆盖全国销售网点总计近20000家。值得一提的是，广州巧迪与广州嘉菁、广州美诗达还互为关联公司。

上海华伊美也是有着22年历史的老牌化妆品企业，该公司曾拥有“泽平”第3类日化化妆品商标，也是泽平微信公众号的主体公司。据公开报道，泽平以祛痘产品见长，曾创下过年销过亿的成绩。

而就在近日，业界还传出了化妆品包材企业佛山市七彩祥云信息技术有限公司即将进行破产清算的消息（详见青眼文章《负债千万，又一家美妆包材商倒了？》）。不过，目前在全国企业破产重整案件信息网上，暂未看到该公司破产清算的相关公告信息。

据青眼不完全统计，去年上半年，全国共有11家企业申请破产，而今年同期这一数字高达24家，是去年的2倍有余。与此同时，今年上半年，还有30+国内外品牌在今年上半年选择了闭店、撤柜或是退出中国市场，且这其中不乏欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等国际美妆集团旗下的品牌。

与此同时，雅诗兰黛、宝洁、联合利华、欧莱雅、上海家化等国内外头部企业，还在今年相继传出了裁员的消息。这无不说明了，即使是拥有强大品牌影响力和资源支持的国际企业，也难以在激烈的市场竞争中独善其身。

根据国家统计局数据，2025年1-5月，化妆品类零售总额1889亿元，同比增长4.1%；5月化妆品类零售总额435亿元亿元，同比增长4.4%，增速均低于大盘。毫无疑问，美妆大盘整体增速放缓已成为不争的事实。因此，一批企业熬不住，先“倒”了下来。

不过有“倒下”，也有“新生”。

据企查查数据显示，近半年内，共新增注册了228.59万家化妆品相关企业（统计范围为企业名称、经营范围、品牌/产品名称包含关键词“化妆品”的企业）。

另据媒体报道，今年已至少有15+个品牌诞生，如贝泰妮推出了祛痘品牌安丝塔、半亩花田母公司山东花物堂推出了主攻头皮微生态洗护赛道的品牌97实验室，以及上美股份一口气推出的3个品牌：高端抗衰品牌Tazu、彩妆品牌Nan beauty和母婴护理品牌面包超人。

“总的来说，行业大洗牌仍在继续。”有行业人士认为，“美妆行业正在集体经历经济下行的周期。因此，大规模的淘汰与洗牌不可避免。唯有保持高度的市场敏锐度、快速的应变能力和创新的技术变革，才能有望穿越经济周期，守得云开。”