出品/化妆品那些事

作者/尹莹

编辑/李彦

逐本品牌陷成分风波 商品下架

护肤品牌“逐本”近日因成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等问题引发舆论关注。浙江省药品监督管理局已介入核查，涉事产品被紧急下架。

6月27日，逐本母公司杭州舒彩网络科技有限公司发布声明，强调“所有产品均不涉及质量安全问题”。针对核心争议，该公司解释称，其产品使用“玫瑰（ROSE）”来宣传“墨红玫瑰净油”的表述并无不当。

逐本表示，在国标文件中，序号144“墨红花净油”与其产品中使用的墨红玫瑰净油系同一物品，逐本使用的“墨红玫瑰净油”用“玫瑰”来做宣传并无不当。

全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”

6月30日，在首届中国化妆品品牌发展大会上，海关支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展的十一条措施正式发布，成为全国首个针对化妆品产业的海关支持举措。

主要涵盖三方面：优化检验流程，通过“白名单”制度、调整取样策略等加快通关；创新监管模式，简化参展化妆品手续，支持首发经济；提升服务效能，助力检测研发，降低抽检比例，推进关地协同。上海作为全国最大化妆品进出口口岸，2025年1-5月进出口总值占全国35.6%。东方美谷集聚超三分之一的上海化妆品企业，2024年产值增长显著。

儿童化妆品禁止宣传“可食用”

6月27日，北京市市场监督管理局与药品监督管理局联合发布《北京市化妆品广告发布指引》，明确禁止儿童化妆品广告宣传“食品级”“可食用”等易误导误食的内容，同时非儿童化妆品广告不得宣传“适用于全人群”“全家使用”等暗示。

《指引》规定，0-3周岁婴幼儿化妆品仅可宣传清洁、保湿等6项功效，3-12周岁儿童化妆品可增加卸妆、美容修饰等4项功效。此外，《指引》还列出6项禁止发布情形和11项广告内容限制条款，强调普通化妆品不得宣称具有祛斑美白、防脱发等特殊功效。

雅诗兰黛携手天猫打造首家AI美妆旗舰店

雅诗兰黛集团旗下功效护肤品牌The Ordinary「研度公式」宣布将于 7 月 11 日正式入驻天猫，并联手打造平台首家 AI 美妆旗舰店。The Ordinary自 2016 年以“成分透明 + 极致性价比”理念切入市场后，凭借独特的产品命名、极简定价策略及“教育先行”的营销模式迅速崛起，成为雅诗兰黛集团的关键增长引擎。

2024年，品牌全球销售额逼近10亿美元，成为雅诗兰黛集团屈指可数的双位数增长品牌。此次入驻天猫，品牌将依托 AI 技术重构线上购物体验，为消费者提供精准推荐、专业搭配建议及成分功效解读等服务。

花西子联合创始人飞慢将于7月离职

有消息称，花西子联合创始人飞慢将因个人原因于2025年7月离职，但会继续担任公司荣誉顾问。这是继前花西子品牌联合创始人文渊离职后的又一重大人事变动。

据了解，飞慢与花西子品牌共同成长11年，其在电商领域的经验对花西子线上崛起起到关键作用。

两款新原料纳入《已使用化妆品原料目录》

6月24日，国家药监局发布公告，中科光谷的 “N- 乙酰神经氨酸” 和维琪科技的 “β- 丙氨酰羟脯氨酰二氨基丁酸苄胺” 安全监测期满且符合法规要求，纳入《已使用化妆品原料目录》 Ⅱ。这对企业而言，降低了下游企业使用原料的检测成本，如中科光谷原料使用无需额外毒理测试；对行业来说，是化妆品行业创新的里程碑，标志着新原料实现监管闭环，原料管理到市场监督的全链条监管机制形成。

极易科技赴港上市

近日，优色林、倩碧等美妆品牌服务商苏州极易科技股份有限公司向港交所递交招股书，拟在香港主板上市。极易科技成立于2015年，已与全球超200个品牌合作，涵盖美妆个护、大健康等领域。背后资方有京东集团和B站。

招股书显示，2024年极易科技GMV高达150亿元，其中高端美妆GMV超17亿元，跨境进口电商运营GMV达74亿元，三年间增幅达82.9%。按2024年GMV计算，极易科技在中国数字零售综合运营服务商中排名第二，在中国电商运营服务商中排名第五，且为中国跨境进口电商运营服务商排名第一。

科赴亚太区换帅应对业绩挑战

美妆巨头Kenvue科赴宣布任命Anindya Dasgupta为亚太区集团总裁，自2025年7月14日起生效，在其接替上一任亚太区集团总裁Ellie Xie之前，将由后者继续工作一段时间，以确保岗位变动平稳过渡。此次任命意在推动亚太地区发展，应对业绩增长难题。Anindya Dasgupta是在消费品行业经验丰富的一名老将，曾任职于GSK、百事可乐公司、恒天然集团等，也曾在欧洲、美国和亚太地区担任超过八年的首席级职位，并担任高级区域和全球职位。

Kenvue科赴自2023年独立上市后，业绩整体尚可，但皮肤健康与美容业务不振，亚太区也是呈现低迷态势。2023年亚太区净销售额有机同比下滑6.5%，2024年下降4.2%，2025年Q1又呈高单位数下跌。此次换帅，是科赴为扭转亚太业绩下滑、破解增长焦虑所采取的重要举措。