后疫情时代通胀高企，推动全球消费者转向价格更低的自有品牌（private label）商品。2025年，自有品牌在欧洲食品零售市场份额已达40%，远高于美国的20%。Costco旗下Kirkland品牌2025年销售额约900亿美元，占总营收三分之一；Target自有品牌2024年规模达310亿美元。巴西自有品牌渗透率仅7%-9%，但增长迅速，2025年销售额达1530亿雷亚尔（+16%），且76%消费者认为品质提升。研究显示，84%欧洲消费者即使在购买力恢复后仍愿继续购买自有品牌，显示其已从“低价替代品”演变为“战略价值资产”。​​​​