7月15日，有媒体报道称安踏品牌CEO徐阳将离职。

安踏集团回应称：CEO徐阳因家庭原因即将辞任该职，集团已批准，并表示后续将另有任用。即日起，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤将代理安踏品牌CEO一职。

2006年，徐阳入职安踏，历任品牌总监、篮球事业部总经理，推动克莱·汤普森系列发展。2019年主导收购亚玛芬并任始祖鸟大中华区总经理，三年内把店均年收入从200万增至1亿，推行零售体验转型。2023年任安踏品牌CEO，主导签约球星、渠道改革与海外拓展。

作为曾主导“始祖鸟”在华崛起、并在2023年接掌安踏主品牌的功臣，徐阳在任内推动了安踏多店型零售改革与高端化尝试。这次突然换帅，瞬间引发了行业对安踏未来零售策略是否会重回“效率时代”的讨论。

不过安踏集团强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。凭借完备的组织和业务管理体系，安踏将继续深耕大众运动，持续为消费者创造更大价值。