市场研究公司尼尔森（Nielsen）发布的Ad Intel数据显示，2026年5月意大利广告市场投资额较去年同期下降2.1%。尽管如此，今年前五个月累计广告收入仍实现0.9%的同比增长。电视广告下滑6.1%，报纸下滑13.6%。尼尔森意大利负责人指出，企业正采取谨慎态度，广告预算受地缘不确定性影响而承压。6月企业信心指数回升至95.2，但消费者信心指数跌至92.4，二者走势分化。业界正期待即将开幕的2026世界杯对广告投资产生提振效应。