德国电商协会数据显示，2026年Q2德国电商销售额同比增长5.1%，日常消费品（+10.1%）和休闲娱乐（+8.5%）领涨，家具家居品类则下降2.1%。Temu、Shein、AliExpress等亚洲平台市场份额升至5.3%，在服装领域已占超16%订单。约6%消费者在购物前使用AI工具搜索信息，但仅9%愿让AI代理自主完成购买。平台渠道（+6.4%）增速领先，品牌直营（+6.3%）紧随其后，传统独立网店（+3.8%）则相对滞后。​​​​