7月2日消息，“什么值得买”发布2026世界杯消费趋势。与以往世界杯消费更多集中在球衣、啤酒、夜宵等基础观赛需求不同，今年世界杯消费的核心特征，是球迷正在把赛事热情转化为更丰富的兴趣表达：一方面，围绕球队、球星与赛事IP的情感认同不断外溢，推动赛事消费从基础装备延伸至联名、周边与收藏；另一方面，深夜赛事与体验消费需求叠加，使观赛从居家场景拓展至酒店、旅行目的地等更多空间。数据显示，世界杯开赛至今（6月12日至6月30日），平台“世界杯”关键词消费GMV环比前19天（5月24日至6月11日）增长20.66%。