FMI年度报告显示，92%美国家庭拥有自有品牌产品（去年89%），销售额增2.8%超全国品牌2.6%。94%消费者表示即便食品价格下降仍会继续购买，近半数过去一年增加了自有品牌消费。Costco Kirkland与沃尔玛Great Value成最受欢迎品牌。品质认知从30%升至39%，口味偏好从26%升至37%。56%消费者视门店自有品牌为购物决策重要因素，千禧一代达61%。报告指出，消费者选择自有品牌源于信任与品质提升，而非单纯节省开支。