2025年越南美妆及个人护理产品在线消费总额达74.4万亿越南盾（约28.3亿美元），同比增长近30%，成为该国电商最大细分品类。TikTok Shop、Shopee和Lazada三大平台推动增长，其中TikTok Shop在第四季度首次领跑市场。该品类已连续两季度占越南电商总规模的14%，护肤、彩妆等核心领域表现强劲。预计到2026年市场规模将达30亿美元，2024-2028年复合年增长率8.3%，增速远超其他快消品类。