2025年俄罗斯化妆品市场整体萎缩，总销量39亿件，同比下降2%，各品类均出现下滑，其中儿童化妆品、面部护理产品降幅居前，分别达6.9%、6.3%。受经济不确定性影响，消费者消费趋于保守，零售商也大幅精简品牌矩阵。线下零售表现分化，部分消费者转向线上寻低价，Wildberries平台护肤品、彩妆销售额逆势分别增长28%、20%。