Adobe Express对2000名英国人的调查显示，短视频已成为英国民众最青睐的内容形式，40%受访者偏好短视频，35%比去年观看量增加。Facebook以66%的使用率仍居主导，TikTok和YouTube在年轻人中持续攀升，43%民众通过这三大平台发掘新趋势。受众对品牌内容需求转向真实、适配平台，代际与地区差异显著，品牌需聚焦短小、贴合且实用有趣的内容。