俄罗斯电商平台已成为零售关键销售渠道，部分品牌视其为主要营收来源，但也面临竞争激烈、利润率低（仅30%以下）等问题。平台虽坐拥庞大现成流量，却因高额佣金、物流及营销成本挤压利润。专家建议，品牌需制定明确目标、SKU及定价策略，将平台作为获客入口，通过QR码等方式引导客户至自有渠道，以保障客户忠诚度与长期盈利能力，避免盲目追求销量。