Meta旗下短视频产品Reels历经五年发展，年化收入突破500亿美元，成为抗衡TikTok的核心业务。通过AI推荐系统优化和创作者补贴策略，Instagram用户日均观看时长提升至27分钟，虽仍落后TikTok的44分钟，但已超越YouTube Shorts。目前Meta正将战略重心转向电视端，通过亚马逊Fire TV测试大屏版本，意图复制YouTube"电视端超越移动端"的成功路径。产品副总裁Tessa Lyons透露，未来将把好友共享视频流（Blend功能）等社交互动延伸至电视场景，以增强多人观看体验。值得注意的是，Reels早期表现平平，2022年使用时长仅为TikTok的十分之一，直至算法从"关注关系"转向"兴趣推荐"才实现突破。