俄罗斯珠宝在线零售占比已达27%，2025年底预计升至30%。品牌VIVA LA VIKA放弃第三方平台，聚焦自建电商渠道，其电商销售占比达28-35%（随季节波动），自建渠道复购率40%，远超仅做平台的19%。该品牌通过CDP、全链路分析等优化体验，适配用户决策周期变长的变化，行业同时趋本地D2C、视频营销等方向。