2025年8-10月，日本美容与健康家电市场GMV达158亿日元，同比增5.9%，销量、客单价同步上升。品类中，吹风机与美发器具占销售额37.7%居首，按摩器具以12.4%增速领跑，剃须刀、口腔护理产品下滑。价格带方面，31600日元以上高端产品占比39%，聚焦高性能设备；低价区间占40%，满足基础需求。市场向效率与品质消费转型，年末促销及健康意识提升将持续带动增长。