据消息称，美国直播购物平台Whatnot异军突起，成立六年估值已近50亿美元，2025年GMV预计达60亿美元。该平台以"直播+鉴定"模式起家，专注收藏品交易，现已拓展至140多个品类。数据显示，Whatnot用户日均使用时长80分钟，留存率媲美社交媒体，头部卖家单周销售额突破百万美元。与TikTok不同，Whatnot将娱乐属性深度融入购物场景，女装类目近期增长显著，某店铺通过清仓直播实现月销百万美元。目前平台暂未对中国卖家开放，但其成功验证了"娱乐化电商"模式在美国市场的可行性，为跨境卖家提供新思路。