EMARKETER 独家报告显示拉美广告投资呈现新趋势，广告商行为变化预示数字媒体组合转型。2024 年拉丁美洲营销和零售媒体趋势调查采访 419 位专业人士，揭示数字广告重大变革。72%受访者将社交网络列为重点，59%强调零售媒体是未来 12 个月重点，传统渠道（户外媒体除外）持续失势，谷歌搜索引擎使用率出现两位数下降。Meta 在广告商社交媒体活动中的相关性下降，TikTok 等视频平台崛起，反映出广告主更倾向沉浸式形式。61%广告主已使用零售媒体，71%对其效果满意或非常满意。在零售媒体投资方面，Mercado Libre 领先亚马逊。不过，与零售媒体合作仍面临挑战，如衡量标准缺乏标准化（41%）、广告形式创意限制（37%）等。未来，拉丁美洲零售媒体将聚焦人工智能、数字化实体店和可购物视频等新兴技术应用，以提高广告活动效果，紧密线上线下购物体验。