根据最新的Numerator报告，过去12个月中，99.9%的美国家庭购买了自有品牌的食品杂货、保健和美容产品等。在排名前10的行业中，自有品牌商品几乎占销售额的四分之一，其中办公用品占比最高，达40.1%。阿尔迪和乔氏等主要提供自有品牌产品的零售商，其自有品牌占总销售额的76%和75%。沃尔玛等零售商的自有品牌产品也占总销售额的四分之一以上，其中Great Value购买率高达86%。此外，沃尔玛的“Bettergoods”和塔吉特的“Dealworthy”是年度增长最快的自有品牌，销售额增长率均超过200%。近一半受访消费者购买自有品牌产品是为了省钱，59%的消费者认为自有品牌的性价比高于平均水平，25%的消费者认为自有品牌产品与名牌产品一样好。