据外媒报道，尽管美国美容行业增长放缓，但电商销售额预计在2025年增长9.8%，高于整体美容市场5.5%的增长率。亚马逊和TikTok Shop成为推动在线美容消费的重要力量。预计今年亚马逊将在几乎所有美容子类别中扩大电商份额，将吸引更多品牌入驻该平台。Elf Beauty首席执行官Tarang Amin指出，亚马逊在产品搜索和发现中的作用越来越重要，未来仍将保持增长态势。此外，部分品牌正通过亚马逊的Buy with Prime计划拓展销售渠道，以利用其庞大的忠实客户群和快速配送服务。TikTok Shop以其强大的品牌推广能力，助力新兴美容品牌快速崛起。例如，Made by Mitchell和Canvas Beauty借助TikTok的流量获得了数百万美元的销售额。社交媒体的影响力不仅提升了消费者对新品牌的认知度，也促使美容品牌进一步布局线上市场，以迎合数字化消费趋势。