今年天猫双11，“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——miHoYo旗舰店。

除了米哈游、泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万；森贝儿家族、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、熊猫工厂、softlife超过千个品牌迎来高速增长。作为热门品类的“毛绒玩具”售出超过400万只，Jellycat新品上架即售罄。

今年天猫双11期间，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，一个新的百亿市场在淘天潮玩行业继续高速爆发。千余个IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品，“烫谷”不断，吃谷粉丝直呼在天猫过年。

据了解，淘天潮玩行业的成交规模与人群已经连续三年高速增长。今年双11期间，本年度淘宝玩具潮玩的超过25000家新商展现出强大活力，新商成交金额同比增长超过30%。